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27亿拿下中超乐视如何玩转中国体育第一IP
2016-02-25 来源:CPMLive 浏览:1866

2016年元宵节刚过,中国体育界就迎来一颗“重磅级炸弹”, 乐视体育从体奥动力手中接棒,以27亿元人民币天价获得2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、印度、美国、加拿大、新加坡、泰国、东南亚等国家和地区的独家新媒体转播权。这意味着目前在全球足球联赛上座率排名世界第6位,在亚洲足球联赛中高居第1位的中超联赛,在未来两年,中国的所有球迷如果想收看网络直播的话,只能选择乐视了。


据介绍,乐视云将全面承载中超联赛的全球直播云服务,让世界上所有球迷都能“以任意姿势”观看到高清、顺畅的每个赛季240场的中超比赛,并且实现PC、手机、互联网大屏等多屏观看和在线互动。这也意味着,2016/2017两个赛季的中超联赛将成为历年来,覆盖范围最广、观看人数最多、观看体验最好的赛季。那么除此之外,乐视体育和乐视云对于中超赛事还将有哪些玩法?27亿天价之后,乐视将带给我们怎样的期待?


乐视云为中超赛事全球传播保驾护航


作为让网友和球迷“保不住耳朵”的27亿天价直播权的接棒者,乐视体育能为中超赛事和球迷带来哪些不一样的东西?


新媒体平台对体育赛事的播出正在成为更为主流的赛事观看形式。去年NBA总决赛期间,腾讯NBA总视频播放量突破5亿,最高同时在线人数超过835万。拿下中超独家网络版权后,乐视体育、乐视网和被乐视收购的章鱼TV将全程直播480场中超比赛,作为全球足球联赛上座率排名世界第6位、在亚洲足球联赛中高居第1位的中超联赛,其全球网络直播想必会对技术、平台、互动等能力提出更高的要求。


众所周知,乐视生态内的所有云支撑都由乐视云提供,中超赛事的全球直播也不例外。如何让全球中超球迷都可以看比赛?如何帮助中超赛事真正走向世界?或许这是乐视云更得心应手的领域。2015年乐视云已经成功直播数万场演出活动,包括不久前猴年央视春晚等20台春晚网络直播,乐视云过硬的全球视频直播力得到很好的证明。乐视云全球拥有650个CDN节点布局,无死角覆盖全球5大洲、60多个国家地区,日均亿级动态终端设备加速,可承载千万级用户并发,世界领先的视频云技术,保证多国直播高质量的稳定传输,给球迷亲临现场的视觉体验。乐视云的15Tbps带宽以及在PC、手机、互联网电视等多屏进行无缝切换和互动能力,可以让球迷无论身在何地,都享受高清流畅且更具互联网特色的中超直播。


对于每一个球迷来说,这个赛季如何与以往不同才是最重要的在以往视频观看体验中,用户的观看视角受限,只能固定观看其中某个视角,无法根据自己喜好选择观看角度。作为全球第一家全面支持360度全景和VR实时直播的云平台,试想,如果乐视开启360°全景直播功能,通过摄像头多机位拍摄对运动者的动作等影像进行捕捉,并提供录像回看和下载功能,那么用户就真正可以实现以“上帝视角”来看比赛,用户只需要轻轻滑动手机屏幕,或者跟随直播画面旋转手机,即可在视频播放中自由切换观看角度,体验堪比现场的震撼视觉感受。对于球迷而言,将是一件极为过瘾的事情。


除了全球覆盖、全场景、全终端,乐视云不仅为乐视体育内容的输出保驾护航,还将体育场景融入到更多产业领域。去年11月27日,乐视体育与乐视云联手打造全球最大体育云平台乐视体育云,面向所有体育公司和体育消费者的体育云服务,包括体育内容云、体育硬件云、体育数据云、体育服务云、体育赛事云、个人体育云等等。不仅如此,乐视体育还将率先开放自有内容SDK、数据接口、用户平台等资源,与同在乐视体育云平台的公司和消费者分享,共同打造基于体育内容、体育数据、体育用户等多维度的体育产业生态圈,把“互联网+”的优势发挥到极致,助力中国体育产业的大发展。


27亿拿下中超两年版权,是个亏本生意吗?


在中国体育赛事里,中超联赛被视为最核心的IP资源,如何将这个巨大IP潜力发挥到极致,是版权方所面临的首要问题。去年,腾讯、新浪、网易和搜狐等互联网企业都曾以不超过 800万元的价格从中超公司手中获得联赛转播权。如今乐视体育花27亿拿下中超未来两年的版权,如果仅通过中超联赛带来的广告收益换回版权费那几乎是不可能的,显然,乐视体育的目的是为了吸引更多球迷成为乐视体育的忠实用户。


如何收回成本?在发布会上,乐视云CEO吴亚洲说了一句话,“当乐视体育拥有中超赛事,整个社会产业链也将会拥有”,吴亚洲此番言论寓意颇多。


对于中超赛事,乐视体育筹备了一系列衍生内容来支撑这一超级IP。乐视体育首席内容官刘建宏介绍,乐视体育2016赛季中超直播和节目一周七天不断吸引用户眼球:除了每日9点直播的《超级中情局》以外,《超级比赛日》等超级系列将贯穿一周,满足球迷在新闻、人物、技战术、数据、彩票等全方面需求。


腾讯体育也曾对NBA打造过一系列的周边节目,比如全明星名人慈善赛、“全民狂欢赛”等,然而腾讯体育并没有将IP价值进一步扩大。围绕乐视体育的中超赛事和衍生内容,如何将这些内容触达到其他互联网平台,甚至跨界产业链上,就要看乐视云表现了。据了解,乐视云全内容全渠道共享发行云平台,可将视频内容发行到除乐视全屏外,其他互联网、广电、公共媒体等各个领域,覆盖过万家合作伙伴,全球触达数十亿用户,通过共享发行模式实现体育内容和IP品牌的价值最大化。


发布会上乐视体育还宣布,将积极推动智能设备和互联网技术在赛场内外的普及,包括运用新技术手段。听起来很虚幻,但事实上离我们的生活并不远。自今年1月1日起,北京五棵松体育馆更名为“乐视体育生态中心”,乐视体育云将作为体育中心的云端支撑,打造国内第一家顶级智能体育馆。乐视云将为五棵松体育馆提供完整的视频CDN(包括CDN,云点播和云直播产品)技术支持,并为体育场馆提供数据存储服务,建成后的场馆带宽将高达40GB/s,满足全场18000人的无缝覆盖,保证观众和智能设备无论在场馆内任何角落,都可以实现1M上传/下载上网。


再试想,如果未来中超赛事在这样的智能场馆举行,对于中超、广大球迷而言将带来史无前例的体验,并且开创出更多的商业模式。


从2016中超赛季开始,乐视体育将普及超高速摄像机,尝试360度全景、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等,让中超制播实现升级换代,一系列新技术的实现,都离不开乐视云背后的鼎力支持。乐视云首创全4K VR 云平台并已全面开放,面向VR继续推行视频CDN免费模式,打通VR全产业链实现产业共赢。依靠乐视云,未来使用VR技术观看中超赛事不再是梦。综合来说,乐视云将围绕体育内容,开启多重生态经济合作模式,撬动体育IP价值再度提升,成为全球体育产业最具商业价值的综合平台。


体育本身是一个元素,若要产生商业价值,还需要很长的链条,我们期待乐视体育将中超这一IP资源发挥到最大化,也期待乐视云能够给予体育产业带来更多价值和意义。


(来自“财经网”)