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付费观剧迅速崛起 平台进入收费元年
2016-02-23 来源:CPMLive 浏览:1606

“搜狐视频会员年费148元,爱奇艺会员买一年送三个月248元,优酷、乐视、腾讯会员年费198元,如果都买,1000块就这样没了。”这已经不是刘菲第一次为内容买单了。“实在是受不了超长的广告和一周一集逼死人的进度,再加上现在看盗版几乎不可能,花钱买个痛快也没什么不对。”


素来烧钱不眨眼的视频网站集体进入收费元年,令人颇感欣慰的是,一项以“免费”著称的互联网思维面对迫不及待看剧的粉丝,收费这件事并不显得突兀。“一个愿打、一个愿挨”,让付费观剧的数字迅速崛起,为内容买单这件事是那么的顺理成章。


截至2015年12月底,国内视频网站付费用户规模达到2200万,较2014年的945万增长133%。保守估算,2016年这一数字可达到3500万左右。报告显示,中国在线视频行业收入规模不断攀升,2015年前三季度已超过270亿元。尽管广告仍是主要的收入来源,但付费市场的崛起令人感到惊喜。目前,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频这5家最大的视频网站都开启了付费业务。


去年夏天,爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》引爆付费狂潮,随后播出的《蜀山战纪》也开启了“先网后台”的先河,成为行业标志性事件。今年年初,由乐视出品的《太子妃升职记》也在意外火爆之后,引发了用户主动购买会员的狂潮。想看热门电影的观众早已经忘记了电视台的电影频道,视频网站的影片更新速度更快、中间不插播广告,还能一边看一边欢乐地吐槽,所花的钱也远远低于一张电影票。跑步进入大电影的互联网公司就这样巧妙地从电影的出品、发行延续到了后续的票房分成、广告收入、付费观看甚至电影周边产品的售卖上。特别是,这样持续稳定的商业模式更让投资者乐见其成,增加了视频网站上市成功的砝码。


“要改变用户从免费到付费的习惯并不容易。”爱奇艺高级副总裁杨向华对北京晨报记者表示,2011年,为了拉动客户消费,爱奇艺花大价钱购买过电影版权,但由于网络盗版问题未能解决,会员增长并不明显。在行业就版权问题达成一致后,尤其是网络大电影的推行,使得更多的人可以以很便宜的价格看到电影。


付费音乐试水低调并且坚决 唯一不确定的,是范围和时间问题


花5块钱去视频网站看一部2小时的电影?还是花两块钱去听一首4分钟的歌?同样是为内容买单,付费音乐的道路走了多年,却依然道阻且长。早在移动互联网还未崛起的唱片时代,付费音乐的呼声就已经响起,奈何多年以后,“付费”的声音依旧淹没在众多速成的网络口水歌中。


作为付费音乐的先锋,苹果公司近日在一个美国脱口秀节目中公布了一组数据。苹果公司副总裁Eddy Cue表示,Apple Music(苹果音乐)的付费用户数量已经突破1100万。Apple Music在全球最大的竞争对手Spotify拥有2000万付费用户,这家公司采用免费增值模式,即让一小部分免费使用者升级为付费服务,同时以广告为支持。


中国的音乐产业也终于等来了指导意见。不久前,国家新闻出版广电总局发布了酝酿已久的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》,这也是我国首次单独就音乐产业发展发布的指导性意见。据《2015音乐产业发展报告》显示,2014年中国音乐产业市场总规模约为2851.5亿元,较2013年增长4.73%,总体上处于过渡转型、稳步上升期。据统计,2014年,中国音乐著作权协会的版权许可收益达到1.37亿元,比上年增长了22.36%,其中网络新媒体收入呈现明显增长,增比达到203.94%。2014年的网络新媒体收入呈现明显的增长,增长比达到203.94%;海外收益也呈缓慢增长的态势。


去年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线,结束了目前在线音乐市场中与版权打擦边球的状况。于是,在线音乐行业的抱团取暖多了起来。去年12月,百度音乐宣布与太合音乐集团合并,创立一家全新的互联网音乐机构。去年10月13日,网易公司旗下网易云音乐与腾讯公司旗下QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作。去年3月,同被阿里收购的天天动听和虾米音乐合并成为阿里音乐。酷狗音乐和酷我音乐也于2014年4月完成合并,并与海洋音乐组成新的在线音乐集团。


付费音乐其实已经开始低调试水,年轻用户的消费能力不可小觑:汪峰演唱会网上付费达7.5万次;QQ音乐推出的20元一张的周杰伦专辑一年内已售出16万张;韩国乐队BIG BANG的三张专辑2015年7月总销量突破100万张。音乐网站的收费之路已经开启,唯一不确定的,只是范围和时间问题。


(来自《北京晨报》)