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国产动画电影市场井喷 10天备案35部
2016-02-22 来源:CPMLive 浏览:1311

根据国家新闻出版广电总局网站公示,今年1月11日至20日,全国备案国产动画电影共35部。放在2年前,35部已经是全年国产动画电影产量了,而如今,同样数量的动画电影拿到“准生证”仅仅用了10天。为什么出现这么多动画电影备案立项?中国电影市场需要多少动画电影?中国动画电影的春天来了?


国产动画电影备案为何井喷?


这个问题需要从两个方面去回答,一是市场层面,二是政策层面。


先看市场。去年《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)的大获成功,让很多业内人士意识到国产动画电影的市场潜力和空间。以往,像“喜羊羊”“熊出没”这种已有电视动画系列支撑的强品牌,其电影版的最高票房未超过3亿元;像《十万个冷笑话》这类有相当受众积累的“IP电影”不过1亿元;而《神秘世界历险记》、《青蛙王国》这种以全新品牌出现的动画电影最终票房均为几千万元。


可以说,在《大圣归来》之前,业内对于国产原创动画电影的票房天花板有一个共识,即在1亿元以内,而《大圣归来》的最终表现则完全冲破了这个“1亿元天花板”,甚至让人感到了“大闹天宫”的快意。再加上金融行业以及全社会对电影业未来几年将持续增长的共同判断,使得资本与动画电影的对接异常顺利。用句通俗的话说就是——现在做动画的不缺钱了。


这样一来,往年受困于资本原因而在创作、制作层面暂时搁置的项目均有望“复活”,形成了集中上马现象。其实,在今年1月中旬这35部之前,去年第三季度就开始出现了非常明显的备案影片数量增长。


再看政策层面。根据我国相关规定,制作经营影视节目属于特许经营范畴,相关企业需要办理广播电视节目制作经营许可证,即取得相应资质后方可进行与影视节目有关的经营活动,申请办理许可证的企业需要提交包括“企业注册资金不少于300万元人民币”的资产证明等一系列文件。该规定旨在保证企业的影视经营活动能够持续进行。2015年8月20日,国家新闻出版广电总局局务会议审议通过《关于修订部分规章和规范性文件的决定》,删去了《广播电视节目制作经营管理规定》中第六条第二项中的“资金”和“其中企业注册资金不少于300万元人民币”。这一举措无疑大大降低了影视行业的准入门槛。同年10月30日,全国人大常委会对《电影产业促进法(草案)》进行了初次审议,其中涉及的变化包括取消电影摄制许可证、取消一般题材电影剧本审查,只需将电影剧本梗概予以备案等条款,进一步降低了电影市场准入门槛,放宽了对社会资本进入电影产业的限制。


综上,在资金充裕和门槛降低的合力带动下,国产动画电影立项数量呈现井喷自然是在情理之中。


我们到底需要多少部国产动画电影?


在明白了井喷原因之后,我们不禁会问:这么多片子上映,都会有人看吗?换句话说就是,中国电影市场到底需要多少部动画电影?


在目前电影业发展最规范的北美市场,动画电影票房大概占到全部票房总额的15%左右,而动画影片数量一般不会超过全部影片总量的9%,这也是大多数北美片方所描述的“动画电影风险最低”的底层数据支持。


反观国内,2015年动画电影的票房总量勉强达到了全部票房总额的10%,但是,这个数据包括了全部进口动画电影和票房“逆天级”的《大圣归来》。2015年我国电影票房总额为440亿元,今年不出意外应能超过600亿元,2017年的理想状况应在800亿元左右,2017年也正是从去年下半年开始立项的动画电影的市场好时光。从票房产出来看,动画电影票房占票房总额的8%左右是比较合理的,以此来算,最近几个月立项备案的这批动画电影产出的票房应达到64亿元,而根据以往的规律,进口动画电影票房会占动画电影总票房的一半以上,那么,这批动画电影的市场总量不会超过30亿元。这其实并不宽裕。


如果按照目前的备案数量进行推论,今年可能有500部动画电影处于创作中,撇开一部分预计2018年以后上映的影片,2017年的国产动画电影市场供给量有望达到历史峰值。若按“500部动画电影产出30亿元票房”来推算,平均每部仅能产出600万元票房,再根据“制片—宣发—院线”的票房分成比例,每部电影回收给制片方的资金不会超过200万元——但在当下这个制作预算飞涨的时代,200万元连制作费零头都不够。


抛开具体影片不同的市场走向不谈,仅从宏观数据上分析,一部动画电影的制片预算应在1500万元至2000万元之间,因此,从行业实现自身“造血”进而形成持续发展的角度考虑,国产动画电影全年产量维持在50部至60部这个量级才比较合理。另外,考虑到动画电影的产业属性,其衍生品市场有进一步开拓和持续经营的可能,因此“50部至60部”这个区间能有一定程度的放量,不过,当前国产动画电影的衍生品市场发展并不完善,而且动画电影一般也不像真人电影那样普遍有植入广告、赞助等其他资金回笼渠道,所以,虽有放量,但很有限。


国产动画电影的春天来了?


当然,一个成熟的市场必然不会所有人都是赢家,动画电影市场亦如此,“几家欢喜几家愁”才是市场竞争的正常结果。纵观这35部立项影片名单,从地域看,备案地为北京的有11部,上海7部,广东6部,湖南、江苏各2部,福建、河南、黑龙江、湖北、山东、天津、浙江各1部;从名称看,有以《暴走漫画之白日梦》为代表的强互联网动漫IP,有《美食大冒险》为代表的电视动画的电影化改编,还有几部明显的炒冷饭之作,另外,也有一些无论从片名、创作者还是出品公司都看不出任何端倪的项目,令人不由得想起“借动漫项目圈钱”一说。


从已有经验来看,《大圣归来》显然是目前动画电影市场的特殊个案,绝非常态规律,这也从一个角度证明了中国动画电影市场尚未成熟。笔者认为,国产动画电影仍需要从IP入手,无论是来自互联网、电视动画、游戏,还是来自漫画、经典文学等,它们都具有一定的辨识度和受众群,以此为基础的动画电影项目在做好电影化创作内容、控制制作预算的同时,注重已有受众的转化,提高相应的转化率,让风险相对可控。


因此,就这35部已办好“准生证”的动画电影而言,除了其中极个别者,其他项目的前景并不乐观。有人也许会问:这些电影真的都能在院线出现吗?在最终结果出来之前,这个问题很难回答;但对于“国产动画电影的春天是否来了”的问题,每个人都会有不同的答案。


(来自《中国文化报》)