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国产剧迎来新一轮井喷行情
2016-02-19 来源:CPMLive 浏览:1246

国产剧迎来新一轮井喷行情


在“一剧两星”和“一天两集”政策影响下,2015年国产电视剧无论部数还是集数均创下三年内新低,在部数方面较之2014年同期降幅更是高达16%。“量”在减少的同时,“质”却在显著提高,尤其是借助“互联网+”东风,国产电视剧的竞争力明显增强。以《花千骨》《琅琊榜》《华胥引》等为代表的国产电视剧不仅在国内反响热烈,甚至还远销海外主流市场,IP、超级网剧、付费等成为当下国产电视剧产业的三大热词。


中国广播电视学会电视制作委员会副会长、中国传媒大学MBA实践导师马中骏认为:“国产剧的品质得到大幅度提升,2016年会成为‘填空’提档的关键一年。”


高品质的好故事越来越多


鸡毛蒜皮的家庭琐事、喋喋不休的婆媳争吵……曾经一度是国产剧的主要内容,饱受观众和业界批评,“品质”也成为国产剧最大痛点。从去年暑期开始,《花千骨》掀起了一股收视狂潮,一下把国产剧推到一个新阶段:电视台播出收视率第一,网络播放量200亿创下历史纪录,同名手游单日流水破2亿。因为《花千骨》,2015年国产电视剧出现了一个新名词——“爆款”。紧接着,《伪装者》《琅琊榜》《芈月传》等轮番接力,无论台网,皆创下优异收视表现。据艾漫数据调查,2015年最受关注的电视剧人物排行榜里,《花千骨》男主角“白子画”名冠榜首;《琅琊榜》里的“梅长苏”凭借“家国情怀”排名第二,成为“好男儿”的标杆。


这些现象折射的正是国产剧在2015年里“品质”的变化,富有正能量、高品质的好故事越来越多。影视文艺创作正从故事情节的曲折,快速提升到价值观、世界观的引导和构建,市场和口碑巧妙获得统一。制片人唐丽君表示,《花千骨》虽然是仙侠玄幻小说改编,但白子画对伟大理想的坚定追求,对真挚情谊的坚贞忠诚都充满了正能量,年轻观众越是追捧,潜移默化的影响就越大。


国产剧迎来了新一轮井喷


在《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》等市场影响力的带动下,各家影视公司纷纷大规模采购IP(知识产权),版权价格也迅速上涨。据统计,在2015年台网共同热播的前30部电视剧中,47%改编自网络热门小说。2016年第一季度宣布立项的电视剧中,有近九成源自IP改编,优秀的原创作品呈现稀缺之势。


IP价格暴涨背后除了影视公司争抢版权外,互联网巨头的介入以及更多盈利模式的出现,使国产电视剧迎来了新一轮井喷行情。视频网站制作的热情与传统电视剧制作公司形成了呼应,超级网剧成为国产电视剧的新亮点。《盗墓笔记》凭借单集制作500万元的纪录成为2015超级网剧的代表。编剧白一骢凭借《盗墓笔记》《暗黑者》《花千骨2015》《执念师》包揽了全年网剧播放量的前四名。他认为,在“一剧两星、一天两集”政策之下,电视台和制作公司对传统电视剧的运营风险明显加大。基于大数据和用户反馈而能更精准把握市场变化的视频网站,乘着“互联网+”“传统媒体与新媒体融合发展”“繁荣网络文艺”的东风,正向国产剧制作全力挺进。


盈利新模式加速中国“质”造


中国广播电视学会电视制作委员会副会长马中骏认为,“付费收看”将会成为国产剧升级提质的助推器。2015年下半年,爱奇艺、优土、腾讯等相继在电视剧领域进行付费尝试,《盗墓笔记》《华胥引》均吸引了超过百万的新增会员,让人看到了付费市场的巨大潜力。2015年12月,爱奇艺率先宣布付费会员突破1000万,预计2016年优土、腾讯等付费会员也将突破1000万。若按照月均20元的收费计算,五大视频网站会员收入破百亿元很快就会实现。


“推动付费收看快速发展的重要原因就是国产剧制作品质的提升”,马中骏预测,由《盗墓笔记》创下的单集500万元的制作成本纪录很快会被打破。由于政策监管和市场需求对品质均提出了更高的要求,使国产剧制作业会加速洗牌,一些粗制滥造的作坊式公司将逐渐消失,集团化的实力公司将成市场主角。如“网络剧概念股”慈文传媒,除了旗下视郦制作一口气筹划了《老九门》《暗黑者3》《执念师2》《爵迹》《紫川》等大部作品外,最近又埋下两颗棋子——蜜淘影业和微颗影业,大举进攻网络剧、网络大电影等市场。


马中骏表示:“供给侧改革蕴含着对国产电视剧产业巨大的红利。淘汰落后产能,加速制作环节的提档升级,既能带给观众更丰富的选择,也能激活创造力,提高国产电视剧从‘制造’到‘质造’的改变。这对于我国文化产品向海外主流地区输出大有帮助。”


(来自《解放日报》)